Mauvais Élèves
Contexte
Les jeunes âgés de 15 à 25 ans sont particulièrement exposés à différents comportements à risque tels que la consommation d'alcool, de tabac, de drogues, l'usage excessif des écrans ou encore la conduite dangereuse.
L'association Proxité souhaitait développer une campagne de prévention capable de capter l'attention de ce public en utilisant des codes visuels et des formats adaptés à leurs habitudes de consommation médiatique.
En équipe, nous avons imaginé une direction artistique originale reposant sur des bonhommes bâtons, permettant d'aborder des sujets sérieux avec un ton accessible, identifiable et impactant.
La campagne comprenait :
- 5 affiches de prévention (alcool, drogue, écrans, conduite dangereuse, tabac),
- des posts Instagram en carrousel favorisant l'engagement et la pédagogie,
- des vidéos interviews transformées en contenus courts (Reels & TikTok) afin d'élargir la portée de la campagne.
L'objectif global était de toucher un maximum de jeunes grâce à une approche multi-supports mêlant communication physique et digitale.
Publics visés
Jeunes de 15 à 25 ans, scolarisés ou jeunes actifs, fortement présents sur les réseaux sociaux et exposés aux comportements à risque liés aux addictions et à la prise de décisions impulsives.
Objectifs
Objectifs cognitifs
- Informer les jeunes sur les risques liés aux addictions et comportements dangereux.
- Mettre en lumière les conséquences à court et long terme.
- Sensibiliser aux impacts physiques, psychologiques et sociaux.
Objectifs affectifs
- Créer une identification grâce à un ton accessible et visuel.
- Rendre la prévention moins moralisatrice et plus engageante.
- Susciter une prise de conscience par des situations du quotidien.
Objectifs conatifs
- Encourager des comportements plus responsables.
- Inciter les jeunes à réfléchir à leurs habitudes.
- Favoriser l'adoption d'alternatives positives et sécurisées.
- Encourager le partage des contenus de prévention sur les réseaux sociaux.
Galerie
