La Pantoufle à Pépère
Contexte
La Pantoufle à Pépère est une marque française spécialisée dans la réinterprétation contemporaine de la charentaise, symbole du savoir-faire traditionnel français. Elle associe fabrication artisanale, qualité des matériaux et design moderne afin de proposer un produit à la fois authentique et tendance.
Cependant, malgré une forte identité de marque, la charentaise reste souvent associée à une clientèle plus âgée. L'enjeu stratégique consiste donc à rajeunir la perception de la marque, accroître sa visibilité auprès de nouvelles générations et renforcer son attractivité digitale, tout en préservant ses valeurs fondamentales : artisanat, confort et fabrication française.
Ce projet s'inscrit ainsi dans une démarche de repositionnement d'image mêlant tradition, modernité et lifestyle premium.
Publics visés
Adultes de 25 à 45 ans, actifs avec un pouvoir d'achat moyen à élevé, sensibles aux produits premium, durables et fabriqués localement.
Ils recherchent un équilibre entre tradition et modernité et accordent de l'importance à la qualité, au confort et à l'authenticité des marques qu'ils consomment.
Objectifs
Objectifs cognitifs
- Faire connaître la marque auprès d'un public plus jeune.
- Informer sur l'origine française et le savoir-faire artisanal des produits.
- Mettre en avant les nouvelles gammes et évolutions de la marque.
Objectifs affectifs
- Susciter l'intérêt et le désir envers la marque.
- Développer une perception positive liée au Made in France et à la qualité artisanale.
- Associer La Pantoufle à Pépère à un lifestyle chic, cosy et contemporain grâce à des campagnes visuelles et des collaborations.
Objectifs conatifs
- Fidéliser les nouveaux consommateurs.
- Augmenter le trafic et le taux de conversion du site e-commerce.
- Encourager l'achat via des offres limitées, collections capsules ou collaborations exclusives.
Galerie
